Výkonnostní marketing vs. branding marketing: Jak vybrat správnou strategii pro růst firmy

Zvolit správnou marketingovou strategii je klíčovým rozhodnutím pro každý růstový plán firmy. Výkonnostní marketing a brandový marketing mají odlišné cíle a přístupy, ale oba mohou výrazně ovlivnit úspěch vaší firmy. Kdy použít výkonnostní marketing a kdy se zaměřit na budování značky?

Co je výkonnostní marketing a kdy ho zvolit pro rychlé výsledky?

Výkonnostní marketing je zaměřen na okamžité a měřitelné výsledky. Cílem je zvýšit prodeje, generovat leady nebo maximalizovat návratnost investic (ROAS). Tento přístup je ideální pro kampaně, ve kterých chcete rychle vidět výsledky a optimalizovat je na základě dat.

Akční plán: Pokud potřebujete rychle zvýšit tržby, například během sezónního prodeje, výkonnostní marketing je tou správnou volbou. Nastavte například PPC kampaně, kde se budete zaměřovat na dosažení CTR minimálně 1 % a ROAS na úrovni 500 %. To znamená, že na každou investovanou korunu získáte zpět 5 Kč. Pokud investujete 50 000 Kč do kampaně, očekávaný výnos by měl být 250 000 Kč.

Co je branding marketing a proč je důležitý pro dlouhodobý růst?

Brandový marketing je zaměřen na budování povědomí o značce a dlouhodobou loajalitu zákazníků. Zatímco výkonnostní marketing přináší okamžité výsledky, brandový marketing posiluje důvěru ve značku, což může vést k růstu v průběhu času.

Akční plán: Pokud se zaměřujete na dlouhodobý růst, je čas investovat do brandového marketingu. Spusťte například PR kampaně, vytvořte kvalitní obsah pro sociální sítě a spolupracujte s influencery. Měli byste dohlédnout, aby všechny komunikační kanály byly v souladu a posilovaly značku, což pomáhá zákazníkům vytvářet silnější emocionální vazbu.

Jak rozpoznat, kdy použít výkonnostní marketing a kdy branding marketing?

Volba mezi výkonnostním marketingem a brandovým marketingem závisí na cílech a fázi růstu firmy. Pokud jsou cílem krátkodobé prodeje, je vhodné se zaměřit na výkonnostní marketing. Naopak, pokud chcete budovat dlouhodobou hodnotu značky, zvolte brandový marketing.

Akční plán: Pokud máte za cíl zvýšit prodeje během následujících tří měsíců, investujte více do výkonnostního marketingu, například do PPC nebo remarketingu. Naopak, pokud chcete zvýšit povědomí o značce během dvou let, zaměřte se na brandový marketing a investujte do obsahového marketingu a spolupráce s médii.

Jak zkombinovat výkonnostní marketing a branding marketing pro maximální efekt?

Kombinace výkonnostního marketingu a brandového marketingu může přinést maximální výsledky. Výkonnostní marketing generuje okamžité výsledky, zatímco brandový marketing buduje vztah se zákazníky, což podporuje dlouhodobý růst.

Příklad: Inspirujte se článkem o 7 nejlepších brand awareness kampaních, kde je zmíněna například světově známá značka Spotify. Ta vyniká uměním zaujmout diváka a podtrhnout jedinečnost funkce jejich platformy.

Závěr

Rozhodnutí mezi výkonnostním marketingem a brandovým marketingem závisí na cílech vaší firmy. V Delicate Crime vám pomůžeme vytvořit komplexní strategii, která kombinuje oba přístupy a zajistí krátkodobý úspěch i dlouhodobý růst značky.