Marketingová kampaň, která ovlivnila celé generace

Příběh značky Dove, která se díky svému marketingu rozhodla pomáhat ženám uvědomit si svou skutečnou krásu.

Dove a revoluce skutečné krásy: Jak značka změnila vnímání krásy po celém světě

Dove vznikl v roce 1957 a od samotného počátku si na trhu prosadil hlavní propozici „mýdlo pro krásu”.

Z průzkumů na prahu milénia však Dove zjistil, že 98 % žen se necítí spokojeno s vlastní krásou. Jejich propozice se tedy míjí účinkem a nerezonuje cílové skupině. Jak na tehdy zareagovali?

V roce 2004 spustil Dove kampaň „Real Beauty”, která se stala jednou z nejvýznamnějších a nejvlivnějších marketingových kampaní vůbec. Místo celebrit nebo modelek s ideálními proporcemi se v reklamách začaly objevovat ženy různých velikostí, tvarů, etnik a věku. Nejenže to přilákalo obrovskou pozornost, ale také se tím začalo měnit vnímání krásy.

I přes úspěšnou kampaň 96 % žen prohlašovalo, že se jim nelíbí, jak vypadají. V Dove si uvědomili, že problém není jen v nereálných ideálech krásy, ale v samotném vnitřním monologu žen. V návaznosti na to, se začaly provádět workshopy, vzdělávací programy a vznikaly nové kampaně, které pomáhaly ženám po celém světě cítit se lépe ve své kůži.

Dove díky kampani získalo unikátní pozici na trhu, nabízelo aktivní řešení potíží cílové skupině díky správně zvolenému obsahovému marketingu. Výsledkem bylo radikální zvýšení prodejů a zároveň hluboký přesah marketingu a salesu, který pomohl milionům žen definovat témata vlastní krásy a sebepřijetí.