Voňavý branding Old Spice

Dnes se pojďme podívat na fascinující příběh cílení a positioningu a jedné velké proměny.

Old Spice: Jak se z vůně pro dědečky stala ikonická značka pro mladé

Na trhu byl Old Spice uveden už v roce 1938 a i díky silně pižmové vůni se stal symbolem pro starší cílovou skupinu. V Old Spice si proto lámali hlavu, jak dostat brand i k mladým? Ve výzkumu z roku 2010 se zjistilo, že 60 % mužské kosmetiky kupují ženy. Jak se s takovým údajem popasovat? Klíčovým momentem byla reklamní kampaň „The Man Your Man Could Smell Like“ s ikonickým hercem Isaiahem Mustafou. Cílila daleko více na dámy a jejich fyzické i emocionální preference. Ať už mužskou maskulinitou či sebeironickou humornou polohou herce. Kampaň také chytře zapojila sociální média, kdy Mustafa během dvou a půl dne nahrál fanouškům Old Spice 186 osobních zpráv na Facebooku,Twitteru a YouTube. Během 24 hodin se kampaň se 6 miliony zhlédnutí stala jednou z nejpopulárnějších interaktivních kampaní v historii.

Díky těmto fenomenálním výsledkům vidíme, jak je důležité se neustále přizpůsobovat, inovovat a mít odvahu vyzkoušet něco nového i u tradiční značky.